Pam mae Dylunio Pecynnu Cynnyrch Personol yn Gweithio

Mae Coca{0}Cola-yn adnabyddusRhannu CokeDechreuodd yr ymgyrch yn Awstralia yn 2011 trwy ddisodli logo Coca-Cola ar boteli a chaniau gydag enwau cyntaf poblogaidd, gan droi pecynnau cyffredin yn rhywbeth y gallai pobl chwilio amdano, ei anrheg, ei dynnu a'i rannu. Yn ddiweddarach daeth Coca{3}Cola â'r syniad yn ôl ar gyfer cenhedlaeth newydd, gan gysylltu pecynnu ffisegol â phrofiadau digidol. Ffynhonnell

Cymerodd Snickers lwybr gwahanol. Yn lle defnyddio enwau, defnyddiodd y brand becynnu wedi'i bersonoli i adlewyrchu naws a nodweddion personoliaeth, gan ymestyn ei syniad "Dydych chi ddim yn chi pan fyddwch chi'n newynog" i'r papur lapio ei hun. Ffynhonnell

Cynhyrchion gwahanol. Fformatau pecynnu gwahanol. Yr un wers.

Dyluniad pecynnu cynnyrch wedi'i bersonoliyn gweithio oherwydd ei fod yn gwneud i becynnu deimlo'n llai generig. Mae'n rhoi rhywbeth i ddefnyddwyr ei adnabod, chwerthin amdano, uniaethu ag ef, ei gasglu, neu ei rannu.

Ar gyfer cynllunio brandiaupecynnu personol, mae'r syniad hwnnw'n bwysig. Mae personoli nid yn unig ar gyfer brandiau diodydd neu fyrbrydau byd-eang. Gall brandiau manwerthu llai, brandiau anrhegion, brandiau cosmetig, brandiau bwyd, a gwerthwyr e- hefyd ddefnyddio blychau pecynnu wedi'u teilwra i greu cysylltiad cryfach â chwsmeriaid.

Yr hyn y mae Pecynnu Cynnyrch Personol yn ei olygu mewn gwirionedd

Mae pecynnu personol yn aml yn cael ei gamddeall.

Mae llawer o bobl yn meddwl ei fod yn golygu bod yn rhaid i bob blwch, potel neu ddeunydd lapio fod yn wahanol. Gall hynny fod yn un math o bersonoli, ond nid dyma'r unig un. Mewn prosiectau pecynnu, mae personoli fel arfer yn golygu dylunio pecynnu sy'n teimlo'n fwy penodol i grŵp cwsmeriaid, eiliad cynnyrch, ymgyrch, neu stori frand.

Gall pecyn personol ddefnyddio enw cwsmer, neges sy'n seiliedig ar naws, dyluniad tymhorol, gwaith celf rhanbarthol, cerdyn mewnosod wedi'i argraffu, profiad cod QR, system lliwiau cyfres cynnyrch, neu neges caead mewnol. Weithiau mae mor syml â newid y llawes yn hytrach nag ailgynllunio'r blwch cyfan.

Er enghraifft, nid oes angen i frand te argraffu blwch gwahanol ar gyfer pob prynwr. Gall greu deunydd pacio o amgylch "Focus," "Tawel," a "Cwsg." Gall brand gofal croen adeiladu deunydd pacio o amgylch arferion bore a min nos. Gall brand rhodd greu tymhorolblychau pecynnu personolcanysNadolig, Dydd San Ffolant, neu ymgyrchoedd lansio cynnyrch.

Personoli yw hynny o hyd. Mae'r pecyn yn teimlo'n fwy perthnasol oherwydd ei fod yn siarad â defnydd, emosiwn, cynulleidfa neu achlysur penodol.

Pam Mae Defnyddwyr yn Ymateb i Becynnu Personol

Mae pecynnu personol yn gweithio oherwydd ei fod yn newid y berthynas rhwng y cynnyrch a'r prynwr. Mae pecyn arferol yn dweud, "Dyma gynnyrch." Mae pecyn personol yn dweud, "Efallai mai dyma'r peth i chi."

Mae'n Creu Cydnabyddiaeth Sydyn

Mae defnyddwyr yn sganio deunydd pacio yn gyflym. Mewn siop adwerthu, efallai mai dim ond ychydig eiliadau y byddant yn rhoi cynnyrch cyn symud ymlaen. Gall manylyn personol dorri ar draws y sgan hwnnw.

Mae enw, ymadrodd, label cynulleidfa, neges gwyliau, neu air hwyliau yn rhoi rhywbeth cyfarwydd i'r defnyddiwr sylwi arno. Nid oes rhaid iddo fod yn gymhleth. Weithiau mae ymadrodd byr yn gwneud mwy na dyluniad gorlawn.

Canyspecynnu wedi'i argraffu wedi'i deilwra, mae hon yn strategaeth ddefnyddiol. Gall brandiau greu perthnasedd trwy eiriau, lliwiau, mewnosodiadau blwch, llewys, neu fersiynau pecynnu gwahanol heb newid y strwythur cyfan.

Mae'n Adeiladu Ymdeimlad o Berchnogaeth

Mae pobl yn fwy tebygol o ymateb i becynnu pan fydd yn teimlo ei fod yn perthyn i'w byd. Gall blwch cannwyll gyda "Ar gyfer Nosweithiau Tawel" deimlo'n bersonol. Gall pecyn byrbrydau sy'n cynnwys naws-gopi sy'n seiliedig ar hwyliau deimlo'n fwy mynegiannol. Gall blwch cosmetig sy'n esbonio trefn benodol wneud i'r cynnyrch deimlo'n haws i'w ddefnyddio.

Canysblychau pecynnu cynnyrch, mae hyn yn bwysig oherwydd bod llawer o benderfyniadau prynu yn digwydd cyn i'r cwsmer roi cynnig ar y cynnyrch. Mae pecynnu yn helpu i ateb cwestiwn tawel: "A yw hyn i mi?"

Mae'n Gwneud Pecynnu yn Fwy Rhanadwy

Ni fydd pob ymgyrch becynnu bersonol yn mynd yn firaol. Ni fydd y rhan fwyaf. Mae hynny'n iawn. Nid firaolrwydd torfol yw'r nod bob amser. Weithiau, y nod yw rhoi rheswm bach i gwsmeriaid rannu, tynnu lluniau, rhoi, neu siarad am y cynnyrch.

Gall blwch te arferol gynnwys cerdyn stori wedi'i argraffu. Gall blwch rhodd cosmetig gynnwys llawes ymgyrch. Gall brand byrbrydau ddefnyddio negeseuon sy'n seiliedig ar hwyliau byr-. Gall blwch manwerthu gynnwys cod QR sy'n arwain at stori cynnyrch, canllaw defnydd, neu dudalen ymgyrch dymhorol.

Mae'n Cryfhau Cof Brand

Mae pecynnu generig yn hawdd i'w anghofio. Mae pecynnu personol yn rhoi bachyn cof i'r defnyddiwr: enw, jôc, naws, tymor, neges, neu fersiwn dylunio.

Ar gyfer brandiau sy'n datblygublychau pecynnu arferol, mae hwn yn bwynt allweddol. Gall pecyn fod â gwahanol fersiynau, negeseuon, neu graffeg dymhorol, ond dylai'r brand fod yn adnabyddadwy o hyd. Dylid parhau i reoli logo, lliw, teipograffeg, strwythur ac ansawdd print.

Yr hyn y gall Brandiau ei Ddysgu gan Snickers a Coca-Cola

Mae gan frandiau mawr gyllidebau mawr. Nid yw'r rhan fwyaf o gwmnïau yn gwneud hynny. Eto i gyd, mae'r egwyddorion y tu ôl i'r ymgyrchoedd hyn yn ddefnyddiol ar gyfer brandiau llai.

Ni ddylai personoli niweidio adnabyddiaeth brand. Gallai Coca-Cola ddisodli'r logo ag enwau oherwydd bod siâp y botel, y lliw coch a'r hunaniaeth weledol eisoes yn gryf. Gallai Snickers newid negeseuon lapio oherwydd bod llais y brand yn gyson. Roedd yr amrywiad pecynnu yn dal i fod yn perthyn i'r brand.

Mae amrywiad rheoledig yn well nag amrywiad ar hap.

Syniadau Pecynnu Personol Ymarferol ar gyfer Brandiau Llai

Nid oes angen i frandiau llai ddechrau gyda phersonoli cymhleth. Mewn llawer o achosion, mae newidiadau syml yn fwy realistig ac yn fwy effeithiol.

Pecynnu Argraffiad Cyfyngedig

Mae pecynnu argraffiad cyfyngedig yn gweithio'n dda ar gyfer gwyliau, lansio cynnyrch, penblwyddi, hyrwyddiadau tymhorol, neu setiau anrhegion. Gallai brand cannwyll greu llawes gaeaf. Gallai brand te greu blwch anrhegion Blwyddyn Newydd. Efallai y bydd brand cosmetig yn lansio set deithio gydag arbennigblychau pecynnu wedi'u hargraffu.

Gall y strwythur aros yr un peth. Mae'r gwaith celf yn newid. Mae hynny'n cadw cynhyrchu'n haws ei reoli tra'n dal i roi rhywbeth ffres i gwsmeriaid.

Neges -Becynnu Seiliedig

Gall neges fer droi blwch plaen yn rhywbeth mwy emosiynol, defnyddiol neu ddawnus. Gall y negeseuon hyn ymddangos ar y panel blaen, y tu mewn i'r caead, band bol, mewnosod cerdyn, neu lewys.

Un rhybudd: rhaid i'r neges gyd-fynd â'r brand. Mae hiwmor dan orfod yn teimlo'n rhad. Gall copi rhy emosiynol deimlo'n ddidwyll. Mae copi pecynnu da fel arfer yn fyr, yn benodol, ac yn hawdd ei gredu.

Pecynnu Cyfres ar gyfer Gwahanol Gynulleidfaoedd

Gall brand bersonoli pecynnu trwy gyfresi cynnyrch. Mae hyn yn gweithio'n arbennig o dda ar gyfer colur, te, byrbrydau, persawr, atchwanegiadau, canhwyllau, cynhyrchion anifeiliaid anwes, a setiau anrhegion.

Yn hytrach na dylunio un blwch generig, gall y brand greu system: Bore / Noson / Atgyweirio, Ffocws / Tawelwch / Cwsg, Clasurol / Sbeislyd / Melys, neu Deithio / Cartref / Rhodd. Mae'r math hwn o ddeunydd pacio yn helpu defnyddwyr i ddewis yn gyflymach ac yn gweithio'n dda ar ei gyferblychau pecynnu manwerthu.

Codau QR a Phersonoli Digidol

Gall codau QR arwain at stori cynnyrch, canllaw defnydd, tudalen ymgyrchu, fideo diolch, rhaglen teyrngarwch, neu dudalen lanio argraffiad cyfyngedig. Ni ddylent eistedd ar becynnu dim ond i edrych yn fodern. Dylent roi rhywbeth y maent ei eisiau mewn gwirionedd i ddefnyddwyr ar ôl prynu neu dderbyn y cynnyrch.

Sut mae Pecynnu Personol yn Troi Personoli yn Gynnyrch Go Iawn

Mae syniad pecynnu personol yn werthfawr dim ond os gellir ei gynhyrchu'n dda. Dyma llepecynnu personolyn dod yn bwysig.

Dylai cyflenwr pecynnu helpu i droi syniad creadigol yn ddatrysiad pecynnu ymarferol. Mae hynny'n golygu edrych y tu hwnt i'r gwaith celf ac adolygu strwythur, deunydd, argraffu, gorffen, mewnosod dylunio, pacio, a chyflwyno.

Er enghraifft, os yw brand eisiau chwe dyluniad blwch tymhorol gwahanol, efallai y bydd y cyflenwr yn awgrymu defnyddio'r un strwythur blwch a newid y llawes argraffedig yn unig. Os yw brand eisiau pecynnu anrhegion personol, gall cerdyn mewnosod fod yn fwy cost-effeithiol na newid y blwch cyfan. Os oes angen sawl fersiwn SKU ar frand manwerthu, efallai y bydd system cod lliw yn haws i'w chynhyrchu a'i rheoli.

Camgymeriadau Cyffredin mewn Dylunio Pecynnu Personol

Gall pecynnu personol weithio'n dda, ond gall hefyd fethu pan gaiff ei drin fel addurn yn hytrach na strategaeth.

Gwneud y Dyluniad yn Bersonol ond Ddim Ymlaen-Brand

Gall pecyn deimlo'n bersonol a dal i wanhau'r brand. Mae hyn yn digwydd pan fydd pob fersiwn yn defnyddio gwahanol liwiau, ffontiau, cynlluniau, a lleoliad logo anghyson. Efallai y bydd y pecynnu yn edrych yn greadigol, ond ni all defnyddwyr ei gysylltu yn ôl â'r brand.

Creu Gormod o Fersiynau yn Rhy Gynnar

Mae mwy o fersiynau yn golygu mwy o gymhlethdod. Efallai y bydd angen gwiriadau gwaith celf ar wahân ar bob fersiwn pecynnu, rheoli lliw, cynllunio rhestr eiddo, gwahanu pacio, ac arolygu ansawdd. Ar gyfer brandiau llai, gall gormod o fersiynau gynyddu cost a risg gweithredol yn gyflym.

Anghofio'r Silff Manwerthu

Mae rhai pecynnau personol yn edrych yn dda mewn ffeil cyflwyniad ond yn perfformio'n wael yn y siop. Efallai bod y neges yn rhy fach. Gall y logo ddiflannu. Gall yr amrywiad lliw wneud i'r llinell gynnyrch edrych yn flêr. Mae angen i becynnu manwerthu gyfathrebu'n gyflym.

Defnyddio Personoli Heb Reswm Clir

Nid oes angen personoli pob cynnyrch. Ymhlith y rhesymau da mae lansio cynnyrch, tymor anrhegion, argraffiad cyfyngedig, targedu cynulleidfa, cyfresi blas neu arogl, pecyn dylanwadwyr, hyrwyddiad manwerthu, neu ben-blwydd brand.

Anwybyddu Dichonoldeb Cynhyrchu

Efallai y bydd dyluniad pecynnu yn edrych yn bosibl, ond gall cynhyrchiad ddatgelu problemau gyda thrwch papur, strwythur dieline, cyfateb lliw, goddefgarwch gorffen, MOQ, gosod ffit, neu wahanu pacio. Dylid gwirio samplau cyn cynhyrchu swmp.

Pryd Dylai Brandiau Ddefnyddio Pecynnu Personol?

Mae pecynnu personol yn fwyaf defnyddiol pan fo angen gwerth emosiynol cryfach ar y cynnyrch, gwahaniaethu cliriach, neu well gwelededd ymgyrch.

Mae'n gweithio'n arbennig o dda ar gyfer cynhyrchion anrhegion, bwyd a byrbrydau, diodydd, colur a gofal croen, canhwyllau a phersawr, te a choffi, ymgyrchoedd tymhorol, lansio cynnyrch, pecynnau dylanwadwyr, casgliadau argraffiad cyfyngedig, dad-bocsio e-fasnach, a blychau hyrwyddo manwerthu.

Efallai na fydd yn angenrheidiol ar gyfer pob cynnyrch nwydd ymyl isel. Gall fod yn anodd hefyd pan fo maint yr archeb yn fach ond mae'r brand eisiau llawer o fersiynau. Nid y cwestiwn cywir yw "A ddylem bersonoli pecynnu?" Dyma beth ddylai personoli ei gyflawni?

Sut i Gynllunio Prosiect Pecynnu Personol wedi'i Bersonoli

Cyn cysylltu â chyflenwr pecynnu, dylai brandiau baratoi mwy na syniad dylunio bras. Gall briff clir arbed amser, lleihau diwygiadau sampl, a helpu'r cyflenwr i argymell datrysiad mwy realistig.

Ni ddylai cyflenwr pecynnu arferol ofyn am ddimensiynau blwch yn unig. Dylent ddeall sut y bydd y pecyn yn cael ei weld, ei agor, ei gludo, ei arddangos a'i ddefnyddio.

Syniadau Terfynol

Mae dylunio pecynnu cynnyrch personol yn gweithio oherwydd ei fod yn gwneud i gynnyrch deimlo'n fwy perthnasol. Weithiau daw'r perthnasedd hwnnw o enw. Weithiau o naws. Weithiau o neges dymhorol, -dyluniad argraffiad cyfyngedig, cyfres cynnyrch, cod QR, neu fewnosodiad printiedig syml.

Nid yw'r deunydd pacio personol cryfaf yn newid y gwaith celf yn unig. Mae'n rhoi rheswm i ddefnyddwyr deimlo bod y cynnyrch wedi'i wneud gyda nhw mewn golwg.

Ar gyfer brandiau, yr her yw gwneud y syniad hwnnw'n ymarferol. Mae pecynnu creadigol yn dal i fod angen y strwythur cywir, deunydd, dull argraffu, lleoliad logo, gorffen, mewnosod dyluniad, a chynllun cynhyrchu. Fel arall, gall syniad da ddod yn gostus, yn anghyson neu'n anodd ei gyflawni.

FAQ